книга Dip-Shop.RU
поиск
карта
почта
Главная Заказ работы Готовые работы Как оплатить и получить Публикации в журналах Контакты Поиск
«Роль факторов, определяющих показатели производства и реализации продукции» ( Курсовая работа, 28 стр. )
"Анализ и оценка деятельности предприятия" ( Курсовая работа, 32 стр. )
"Анализ и разработка мероприятий по повышению эффективности деятельности ООО "Авангард" ( Дипломная работа, 82 стр. )
"Анализ финансового состояния организации" 2004-14 ( Контрольная работа, 14 стр. )
"Методика факторного анализа" 2005-21 ( Контрольная работа, 21 стр. )
"Образование - это ключ к экономическому росту" 2007-23 ( Контрольная работа, 23 стр. )
"Определение оптимального объема производства и сбыта продукции при совершенной конкуренции и при монопольном положении фирмы" ( Курсовая работа, 35 стр. )
"Основы системного анализа". Определения терминов "Системный анализ, системность". Назначение системного анализа (СА) ( Дипломная работа, 97 стр. )
"Повышение прибыли и рентабельности производства машиностроительной продукции на примере ОАО "Машиностроительный завод". ( Дипломная работа, 113 стр. )
"Пользователи экономической информации и субъекты комплексного экономического анализа" 2004-43 ( Курсовая работа, 43 стр. )
"Предмет, содержание и задачи экономического анализа (на примере ОАО "Иж-авто") 2006-29 ( Контрольная работа, 29 стр. )
"Пути повышения управления фирмой и ее оценка (на примере ООО "Уралсервис")" ( Дипломная работа, 82 стр. )
"Расчет экономической целесообразности создания предприятия на примере цеха по производству мороженого" ( Реферат, 18 стр. )
"Режим труда и отдыха на предприятии (на примере Республиканского клинического диагностического центра)" 2006-61 ( Курсовая работа, 61 стр. )
"Роль брендинга в повышении уровня конкурентоспособности современной фирмы" 2010-39 ( Курсовая работа, 39 стр. )
"Роль брендинга в повышении уровня конкурентоспособности современной фирмы" ( Курсовая работа, 39 стр. )
"Совершенствование системы анализа и планирования ремонта оборудования на машиностроительном предприятии" 2004-69 ( Курсовая работа, 69 стр. )
"Сравнительный анализ ведения переговоров" 2004-25 ( Контрольная работа, 25 стр. )
"Статистико-экономический анализ производительности труда" 2004-26 ( Контрольная работа, 26 стр. )
"Трудовые ресурсы предприятия". ( Курсовая работа, 34 стр. )
"Формирование издержек производства на предприятии. Понятие ценовой политики на примере компании Татнефть". ( Курсовая работа, 36 стр. )
"Экономика предприятия по производству корпусной мебели ЧП "Иркутскмебель+" ( Реферат, 17 стр. )
. Анализ динамики структуры баланса. Анализ структуры активов и пассивов предприятия 2007-18 ( Контрольная работа, 18 стр. )
. Анализ платежеспособности и ликвидности деятельности предприятия 2004-77 ( Дипломная работа, 77 стр. )
. Использование метода компании-аналога или метода рынка капиталов в сравнительном подходе к оценке 2005-16 ( Контрольная работа, 16 стр. )

Введение 3

1. Конкурентоспособность фирмы: понятие, факторы, проблемы 5

1.1. Понятие конкуренции и понятие конкурентоспособности фирмы 5

1.2. Факторы повышения конкурентоспособности фирмы 10

1.3. Проблемы конкурентоспособности российских фирм 15

2.Брендинг как фактор повышения конкурентоспособности фирмы 22

2.1.Понятие бренда и брендинга 22

2.2.Этапы формирования бренда 27

2.3. Особенности брендинга в России 32

Заключение 36

Список литературы 38

На современном этапе экономического развития проблема конкурентоспособности занимает центральное место в экономической политике государства. Создание конкурентных преимуществ перед соперником становится стратегическим направлением деятельности государства и его органов в области обеспечения конкурентоспособности национальной экономики. При этом повышение конкурентоспособности касается всех уровней ее иерархии: продукции (товаров и услуг), предприятия, отрасли, региона и страны в целом, но особую важность приобретает конкурентоспособность предприятия как основного звена экономики. Несмотря на большое количество факторов, влияющих на конкурентоспособность предприятия, все же основным и определяющим из них остается его способность производить конкурентоспособную продукцию и создавать условия для ее продвижения на рынок. Ещё одним немаловажным фактором повышения конкурентоспособности предприятия является брендинг.

Брендинг является одним из важнейших элементов маркетингового продвижения. Ведь создание положительного и узнаваемого образа - это то, благодаря чему заурядные торговые марки могут превратиться в успешный бренд, чьи товары говорят сами за себя.

И если раньше на множестве рынков было всего несколько серьезных конкурентов, то теперь их количество растет не по дням, а по часам. Каждому из них необходимо сильное позиционирование своего бренда, ведь узнаваемость и приверженность бренду - это то, чего хочет добиться любой производитель.

Сегодня для отечественных предприятий задача повышения конкурентоспособности становится особенно актуальной в связи с тем, что негативные последствия, проведенных в 90-е годы экономических реформ, в значительной степени ослабили их позиции на внутреннем и зарубежном рынках. Неудовлетворительное состояние основных фондов и высокие издержки не позволяют еще многим предприятиям позитивно решать эту задачу.

В сложившейся ситуации для успешной конкурентной борьбы предприятиям необходимо не только обновлять технологии и технологическое оборудование, изучать внутренний и внешний рынок и вести маркетинговые исследования, также выявлять свои возможности, слабые стороны и уязвимые места конкурентов, но и продвигать свой бренд. Бренд должен быть инструментом развития предприятия. Именно создав эффективный бренд, предприятие может снизить свои риски и обеспечить успешное развитие бизнеса.

Поэтому, на основании вышеизложенного, думается, что выбранная для написания курсовой работы тема достаточно актуальна в нынешнее время.

Объектом исследования является брендинг и конкурентоспособность фирмы.

Предметом исследования является роль брендинга в повышении уровня конкурентоспособности современной фирмы.

Актуальность темы работы, объект и предмет предопределили выбор цели и задач дипломной работы.

Целью данной работы выступает исследование роли брендинга в повышении уровня конкурентоспособности современной фирмы.

В соответствии с поставленной целью основными задачами данной работы являются:

" Дать понятие конкуренции и конкурентоспособности фирмы;

" Определить факторы повышения конкурентоспособности фирмы;

" Рассмотреть проблемы конкурентоспособности российских фирм;

" Дать понятие бренда и брендинга, а также выявить роль брендинга в повышении конкурентоспособности фирмы;

" Определить этапы формирования бренда;

" Рассмотреть особенности брендинга в России.

Основанием для написания работы является учебная и периодическая литература, выражающая, как мнения ученых, исследующих теорию брендинга и конкурентоспособности фирм, так и мнения практических специалистов в области конкурентоспособности в целом и брендинга в частности. Также используются интернет источники, свежесть и доступность которых позволила рассмотреть проблему в реальном времени.

Поставленная цель, сформулированные задачи, предмет и объект исследования обусловили структуру курсовой работы, которая состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

I. Монографии, коллективные работы, сборники научных трудов:

1. Беляев В.И., Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. - 3-е издание, стереотипное. - Москва: КноРус, 2010. - 680 с.

2. Васильева Н.А., Матеуш Т.А., Миронов М.Г., Экономика предприятия: Конспект лекций. - Москва: Юрайт, 2010. - 192 с.

3. Грибов В.Д., Грузнов В..П., Экономика предприятия: Учебник + практикум. - Москва: Финансы и Статистика, Инфра-М, 2009. - 400 с.

4. Капферер Жан-Ноэль, Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда; пер. с англ. Виноградовой Е.В.; под. общ. ред. Домнина В.Н. - Москва: Вершина, 2007. - 448 с.

5. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н., Конкурентоспособность предприятия розничной торговли. - Москва: КноРус, 2010. - 120 с.

6. Титов В.И., Экономика предприятия: Учебник. - Москва: Эксмо, 2008. - 416 с.

7. Чайникова Л.Н., Конкурентоспособность предприятия: учебное пособие. - Тамбов: Тамбовский государственный технический университет, 2007. - 192 с.

8. Чернатони Лесли, Брендинг. Как создать мощный бренд: Учебник для вузов; пер. с англ. Под ред. Ерёмина Б.Л. - Москва: Юнити-Дана, 2006. - 559 с.

9. Экономика предприятия (фирмы): Учебник / Под ред. проф. Волкова О.И. и доц. Девяткина О.В. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва: Инфра-М, 2007. - 601 с.

II. Статьи из периодических изданий:

10. Метлина А.Е., "Конкурентоспособность российских предприятий" // Вестник ТГПУ. 2005. №5 (49).

III. Интернет ресурсы:

11. Центр креативных технологий - http://www.inventech.ru/ lib/right/right-0369/ - статья "Понятие конкуренции".

12. Сайт Современной гуманитарной академии http://www.conf.muh.ru/080901/thesis_ Goncharova.htm - статья "Основные понятия конкурентоспособности предприятия".

13. HR-Portal - сообщество профессионалов - http://www.hr-portal.ru/article/ponyatie-konkurentosposobnosti-predpriyatiya - статья "Понятие конкурентоспособности предприятия".

14. Проблемы современной экономики - http://www.m-economy.ru/art.php3?artid=26072 - статья "Стратегический брендинг в повышении конкурентоспособности предприятия".

15. BizKiev - бизнес-журнал - http://bizkiev.com/content/view/66/205/ - статья "5 ступеней от названия к бренду".

16. www.advertology.ru - наука о рекламе - http://www.advertology.ru/article44905.htm - статья "О брендах в России с любовью".

17. www.proreklamu.com - маркетинг, реклама, PR - http://www.proreklamu.com/content/ view/11187/80/ - статья "Правила брендирования".

18. Экономический портал - http://institutiones.com/index.php - сборник статей о конкурентоспособности и бренде.

Примечаний нет.

2000-2017 © Copyright «Dip-Shop.ru»


Rambler's Top100